數碼健談

媒體市場激變 廣告業亦步亦趨

方健僑 ：香港無線科技商會主席，香港零售科技商會創會長，英國特許市務學會（香港）資訊科技及電子市務小組主席

網址 ：http://kencept.blogspot.com

互聯網及流動通訊的普及，帶動廣告業逐漸由單向的電視及平面媒體，走向網上及手機平台等「新媒體」（又稱第四媒體）。

成功例子包括奧巴馬在美國總統競選期間，透過Facebook贏得了大批支持者；Dell利用Twitter銷售電腦，賺取到超過三百萬美元營收；吉百利最新的電視廣告，在YouTube已有超過五百萬人次收看，足見「新媒體」的威力和成效，都較傳統平台更為驚人和深遠。

在最近的「流動影片製作論壇」上，The Circus Production廣告導演李浩良（Ellis）指出，觀眾的閱觀模式，已由過往被動接收電視廣告，變成以更互動的方式，自行選擇收看或點擊網上和手機廣告。要吸引觀眾駐足，創意和開放態度，成為廣告業者成敗的關鍵。

Ellis稱：「相對於互聯網，電視廣告平台的限制比較多，最基本如有客戶會擔心被觀眾投訴，在黃金時段不能夠或不敢播放內容太激烈的廣告。甚至可以說，現時在香港播放的電視廣告，比起台灣或內地更加保守。」可見觀眾的價值觀及包容度，有時候也是抹殺創意的元兇。

同時，因為電視廣告媒體成本愈來愈高，即使創作人具備天馬行空的創新意念，也被逼在十數秒內完成，最終與原意相距甚遠。加上網上及手機等媒體逐漸增加，相對也分薄了電視廣告的預算，結果帶動了成本效益較高的動畫影像（Motion Graphic）廣告。

Ellis近年也拍了不少類似作品，如繽紛冬日節廣告，就以走馬燈方式，將真人與色彩繽紛的嘉年華動畫影像結合，在十數秒中帶出多個廣告訊息。他指出，在技術層面上，國內廣告業的後起之秀正逐步逼近：「以上海為例，當地的廣告創作已愈來愈好，技術提升了不少，加上支出較低，香港的優勢正逐漸減退。」

他續指，現時觀眾的口味，亦逐漸演變。他們在乎的，是廣告的創作意念，大於技術層面。而香港的強項，就在創作概念和表現手法上，業界有必要在這些方面上，進一步增強優勢。

「新媒體」雖然為電視廣告帶來不少衝擊，不過從另一角度看，相對於剛才提及過電視廣告在時間上的限制，網上及手機等平台，卻同時令業界可以增加發揮創意的機會。（詳細內容，請訂閱 e-Magazine）

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